Noch vor wenigen Jahrzehnten gehörten nachhaltig arbeitende Unternehmen, die vorwiegend aus der Bio-Branche stammten, zu den vielerorts belächelten Firmen in ganz unterschiedlichen Sektoren der Wirtschaft. Die Bio-Szene wurde oftmals in der Öffentlichkeit abgestempelt als ein Verein von Querdenkern, Birkenstock-Ökos und Müsli-Freeks.

Doch die Zeiten haben sich stark gewandelt. In den letzten Jahren, jenseits der Jahrtausendwende, haben Forscher, Politiker und Unternehmer begriffen, dass ohne Nachhaltigkeitskonzepte ein Leben in einer lebendigen, noch halbwegs intakten und lebenswerten Umwelt in den kommenden Jahren gar nicht mehr möglich ist.

Dank vieler aktiver Forscher an Institutionen, in Fachbereichen der Universitäten und Hochschulen sowie umfassender Praxisforschung, bietet Deutschland mit seinen Nachhaltigkeitsüberlegungen und Umsetzungen ein gutes Vorbild für andere Nationen.

LOHAS Studie: Salonfähiger „Green Glamour“

Als vor wenigen Jahren der aus den fünf Buchstaben bestehende Begriff LOHAS sich in die Marketing- und Werbe-Abteilungen der Firmen einschlich, ahnte zunächst keiner, welche indirekte wirtschaftliche Macht dieses Klientel haben könnte. Wer sind aber diese Menschen, die hinter diesem „Green-Glamour-Lebensstil“ stecken? Die Abkürzung steht für „Lifestyles of Health and Sustainability“.

Somit verkörpert LOHAS eine Verbrauchergruppe mit einem ausgesprochen gesundheitsbezogenem und genussvollen Lebensgefühl bei gleichzeitig gutem Gewissen auf unterschiedlichsten Ebenen des Sozialverhaltens, der Ökologie, Fairness und Nachhaltigkeit im weitesten Sinne.

Diese moralischen Hedonisten haben einen ökologisch geprägten Wellness-Lifestyle gesellschaftsfähig – über alle Alters- und Berufsgruppen hinweg – werden lassen. Nachhaltiger Konsum von Lebensmitteln, Kosmetika, Reinigungsmitteln, Kleidung und Gebrauchsgegenständen des täglichen Bedarfs steht hierbei neben gesundheitlichem Nutzen im Vordergrund.

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Über den Autor: Christian ist Gründer von Happy Coffee. Neben gutem Kaffee interessiert er sich für fairen Handel, Surfen und die Startup Szene.


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